Comment le podcast doit-il entrer dans la stratégie de contenus des marques ? Et comment peut-il déployer l’émotion contenue dans la raison d’être et d’agir des marques ?
Avec les réponses pratiques des invités de la table-ronde du 10 décembre, nous avons tenté de répondre à ces questions. Résumé en 3 conseils.
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- Créer un univers audio
Inutile de penser 5 minutes réussir à bricoler votre podcast à la maison. De la qualité de la production technique aux conseils et propositions que vous obtiendrez sur les différents formats éditoriaux en passant par le concept global et la présence sur les plateformes de diffusion, le podcast est un outil qui demande des compétences spécifiques. Ce n’est pas juste une voix, c’est un univers. - Imaginer la campagne
Du choix des plateformes aux canaux de diffusion, le podcast doit être poussé pour trouver sa cible. Déployez toujours une campagne de promotion pour attirer votre audience et l’élargir au fur et à mesure des épisodes. En vous appuyant sur une stratégie réseaux sociaux et des relations presse. Vos collaborateurs sont aussi des ambassadeurs du contenu. Appuyez-vous sur eux. - Donner de votre âme
En intégrant le mix-content de votre marque, le podcast raconte votre entreprise directement à ses auditeurs. Il permet donc de gagner en proximité et en crédibilité avec vos audiences. Ce format obligeant à aller davantage à l’essentiel, il constitue aussi un appel à l’imaginaire très fort lorsque vous traitez de sujets qui font le cœur de l’entreprise. Exemple : la biométhanisation pour GRDF, l’innovation pour Lacroix Electronics. C’est un canal qui donne du supplément d’âme à la marque.
- Créer un univers audio
Merci à nos invités autour de la table pour parler podcast :
Christophe Artous, producteur de contenus audios et fondateur de Tokson studio
Jordi Soudé, journaliste à Com & Medias et producteur et auteur des podcasts Une vie de com et Numérique. Les femmes au pouvoir.
Estelle Debray, responsable communication de Lacroix Electronics
Boris Lemasson, fondateur et directeur éditorial Alvéole
et Baptiste Orinel, responsable communication et relations presse de GRDF Pays de la Loire.
Conseils et coups de cœur podcast des invités et de l’équipe APCOM
Emma
Un podcast baladeur qui invite à la découverte de notre beau pays.
Laurence
Un podcast qui raconte de grands hommes, de grands moments et de grands monuments
Gisèle
Des histoires pour enfant en musique
Yvonnick
Un podcast avec des interviews d’entrepreneurs
Cédric
Sans contrôle, le podcast 100 % FC Nantes
Christophe
Le podcast qui donne des leçons de vie
Boris
le podcast qui écoute l’Amazonie
Jordi
Ecouter la communauté des fans de la création audio et de podcast à Nantes
Estelle
Sage-Meuf, la maternité et ses tabous
Baptiste
Le festival des Transmusicales
Ingrid
Demain & Durable. Avec des acteurs du territoire qui font bouger le monde pour l’améliorer
Muriel
Le pOD, le podcast de l’agence Ouest Digital qui décortique les problématiques des médias sociaux