Voici les questions auxquelles nous avons essayé de répondre lors d’une table ronde chez Grafipolis le 3 avril 2025, en confrontant plusieurs visions : celles de l’agence, de l’annonceur, du papetier et de l’imprimeur.
Un questionnaire en ligne avait été partagé en amont de la table ronde, avec près de 130 réponses. Le panel se compose majoritairement de dirigeant.es (26,3%) et chargé.es de communication/marketing (21,8%), évoluant principalement dans le secteur privé (88%). En voici les résultats !
Le papier, un choix stratégique et émotionnel
Malgré la digitalisation croissante, certains supports papier conservent leur place de choix dans les stratégies de communication. Le trio de tête reste incontournable :
- Les brochures (60,9% d'utilisation)
- Les cartes de visite (57,1%)
- Les flyers (56,4%)
81% des interrogés croient en l'avenir du papier
L'une des révélations les plus marquantes de cette enquête concerne la perception d'avenir du secteur. 81,3% des répondants pensent que les supports imprimés resteront essentiels dans leur stratégie de communication. Plus surprenant encore, 18,8% imaginent même une augmentation des supports imprimés dans leur domaine.
Pourquoi choisir le papier en 2025 ?
Les motivations des professionnel.les révèlent une approche réfléchie du choix du support papier. Trois raisons principales émergent :
- L'adaptation à la cible : 63,9% des répondants évoquent un choix lié à leur cible qui préfère le papier. Cette personnalisation de l'approche démontre une compréhension fine des attentes des publics.
- L'impact émotionnel : 49,6% font le choix du papier pour son impact émotionnel supérieur. Le papier crée une connexion tangible, une expérience sensorielle que le digital ne peut reproduire.
- La rétention d'information : 48,1% estiment que la rétention d'information est meilleure avec le papier, confirmant les études neuroscientifiques sur ce sujet.
Les attentes pour demain
Ce que souhaitent les professionnels
Les répondants expriment des besoins clairs pour l'évolution du secteur :
- Conseils en éco-conception (74,4%) : Un accompagnement vers des pratiques plus durables
- Innovation technologique (57,9%) : L'intégration du digital dans les processus d'impression
- Personnalisation de l'accompagnement (43,6%) : Des conseils sur mesure et un suivi adapté
Consultez l'intégralité des résultats
Cette synthèse ne représente qu'un échantillon de cette étude. Pour découvrir l'ensemble des données, graphiques détaillés et analyses approfondies, téléchargez l'étude complète.
Réalisation et synthèse des résultats : Agence Fruizz, Laurence Bastien-Richard, Manon Lechat