Nos rendez-vous

Terrena

02/06/2009

TERRENA,  UNE COOPERATIVE AGRICOLE  QUI CONSTRUIT L’AVENIR EN OSANT ENTREPRENDRE

Accueil très chaleureux chez TERRENA : Une visite des caves par le responsable des chais qui nous a expliqué l’ensemble du processus de transformation de la grappe de raisin jusqu’à la mise en bouteilles (production annuelle : 45 000 hectolitres). Cette activité vinicole ne représente que 0,5% du CA de TERRENA .Une dégustation œnologique a clôturé cette première partie de la rencontre sur une note conviviale.

Difficile d’expliquer qui est Terrena : un logo ne portant ni message, ni valeur. Pourtant ce groupe est omniprésent.

Christophe COUROUSSE, Directeur de la Communication,  nous a présenté avec conviction et enthousiasme les activités de Terrena  regroupées en 3 pôles : le pôle agro-alimentaire (6600 salariés ,2milliards de CA,) le pôle productions animales et grandes cultures (1600 salariés, 1,5 milliard de CA, et le pôle filière végétale (Terrena est propriétaire des  52 magasins Gamm Vert des Pays de la Loire et du Poitou).  TERRENA est un groupe important avec une grande variété de métiers. (25 métiers différents). Mais le Directeur de la Communication avoue : " Il est difficile d’expliquer qui est Terrena car le logo actuel ne porte ni message, ni valeur. Pourtant Terrena est la plus importante coopérative de France avec 11 000 salariés, et 25 000 adhérents agriculteurs. La création prochaine d’un magazine interne groupe donnera aux salariés et aux adhérents une plus grande visibilité du groupe."

Terrena a décidé de lancer un nouveau Projet d’Entreprise baptisé « Terrena vision 2015 ». Ce projet d’entreprise a comme mission de valoriser durablement et de façon performante les productions des adhérents.

Le nouveau Projet d’Entreprise «  Terrena vison 2015 », lancé en juin 2008, s’est fixé comme défis :

- de donner à Terrena une personnalité, (nouvelle identité graphique)

- de définir une politique de marque,

-de mettre en mouvement les acteurs internes autour du projet d’entreprise.

- d’impliquer les agriculteurs en les rendant  acteurs du processus d’innovation et en valorisant leur savoir.

Le cœur du projet d’Entreprise est centré autour de deux axes stratégiques :

1/ En amont : une Agriculture écologiquement intensive : moins consommer d’énergies fossiles et de produits chimiques tout en valorisant le potentiel de la plante. Une cellule de recherche et développement  a été créée. Les équipes de recherche (ingénieurs et techniciens) travaillent en liaison étroite avec les adhérents-agriculteurs.

2/ En aval : « la Nutrition Santé » : développer une agriculture écologiquement intensive tout en respectant et améliorant les denrées alimentaires. Produire plus et mieux en améliorant le profil nutritionnel afin d’’offrir aux consommateurs des produits sains, et bons.

Pour terminer, chaque adhérent est reparti avec un panier garni de bulbes de fleurs cultivés par …Terrena, bien sur.

 

 

 

 


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