Nos rendez-vous

Communication et développpement durable : alibi ou mutation ?

29/11/2007

Table ronde communication et développement durable

Vers une éthique de la communication et un “design des relations”

Jeudi 29 novembre à Sciencescom’, la nouvelle table ronde de l’APCOM a permis de mettre en avant à quel point la notion de développement durable remettait en question les pratiques et les métiers de la communication, dans le secteur public ou privé. Plusieurs intervenants ont répondu aux questions de Florence Touzé et Thierry Saurat.

Jacques Lamy, directeur de la communication à la Ville de Rezé, a expliqué comment une démarche de développement durable et d’Agenda 21 (programme d’actions pour le 21e siècle) avait fait muter son métier, de la fabrication d’outils au “design des relations” (rappelant avec pertinence que les Québecois nomment “relationnistes” les communicants).

Corine Busson-Benhammou, responsable des relations presse de la Ville d’Angers, a montré comment la Ville des bords de Loire avait bâti son image régionale autour du développement durable, attirant une presse nationale de plus en plus curieuse avec un travail d’image correspondant à une réalité. Pour témoin, le travail de veille de “l’observatoire européen des bonnes pratiques du développement durable” mené par Claire Canault, également du service communication de la Ville d’Angers.

Avec franchise et modestie, Ivan Saillard, directeur de la communication à Réseau et Transports Électriques (RTE) Ouest a mis en avant la place sans cesse croissante du développement durable dans une entreprise de type industriel, avec comme impératif la cohérence des messages externes et des pratiques internes.

Enfin, Laurence Ramolino, consultante en communication sensible a soulevé avec justesse et sensibilité les enjeux et les contradictions d’une communication durable, sachant se libérer des outils clés en main et des idées préconçues pour retrouver le sens premier du terme, “la mise en commun”.

Derrière la notion de développement durable, c’est donc bien la question d’une communication éthique et responsable qui se pose aujourd’hui, exprimée par le travail du collectif Adweiser (Sagesse et publicité), réunissant professionnels et annonceurs et présenté par Florence Touzé.

Car comme l’exprimait récemment Hervé Brossard, président de l’association des agences conseil en communication, “vendre de l’écologie factice, ça ne rapportera plus longtemps”.

Média CD, partenaire APCOM se positionne dans la dynamique du développement durable très opérationnel.
Ils viennent, en effet, de réaliser un site qui va ête ouvert très prochainement pour un cabinet de consultants en environnement et financé par l'ADEME, qui permet de calculer le bilan écologique des comportements quotidien de consommation et d'achat pour les entreprises : impact des choix des produits, impact des transports.

Consulter pour éco-calculer nos propres dépenses quotidiennes



Sommaire: